Facebook再释利多,InstantArticles加码

发布于:2020-06-07 分类:P逸生活   

Facebook再释利多,InstantArticles加码

Facebook 即将在四月十二日开放所有出版商使用「文章快手」Instant Articles,近日 Facebook 又再度释出一项利多,未来出版商将可以在该平台上的文章中嵌入影音广告。

不仅如此,原本 Facebook 规定出版商可在文章中,每 350 字的中间加入一则广告。现在又再度加码,让出版商可以在每则文章的结尾增添一块广告篇幅。据估计,这样可以增加约 20% 的广告曝光数。

文章快手的产品经理 Josh Roberts 接受华尔街日报访问时说,在与出版商洽谈之后,他们决定出这项具有巨大影响的改变,并期望能带来大量的正面效果。

文章快手的优势,在于可以让出版商直接把文章的内容放上 Facebook 平台,让读者阅读时不需再导向原网站,解决文章开启速度缓慢的问题。

出版商未来将可以在文章快手的文章中,置入自动播放或是点击播放的影音广告,也可以在自製影片的片头中加入广告。不过需要注意的是,自动播放的广告影片会预设静音,读者主动开启音量才会有声音。 Josh Roberts 解释,保证读者阅读时不受打扰很重要,但若不考量出版商的利益,一切只会沦为空谈。

去年十二月, Facebook 就曾接到出版商抱怨广告规定太过严格,使他们无法获利,因此决定更改相关政策。 现在,如果出版商自己出售文章快手上文章的广告版面,可以独享 100% 广告收益 ; 若是透过 Facebook 售出广告, Facebook 将抽取 30%,出版商可以分得剩下 70% 的收入。

Facebook 现在还另外测试其他功能,在全面推出前再做修正。例如,让出版商可以直接在文章快手上收集用户的 Email 帐号 ; 或是可以让读者在文章后发表评论。然而这些功能尚在测试,不一定会正式推出。

在先前 「Facebook 抢佔流量,逐步开放外部插件直上 Instant Articles」 一文中,曾提及出版商对于文章快手的出现,抢走原有流量的疑虑。 此次 Facebook 释出多项利多配套措施,足可见其拉拢出版商的诚意,及对于文章快手势在必行的决心。究竟出版商买不买帐,文章快手能不能顺利成为新的大众阅读习惯,有待日后揭晓。

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